價格體系難維護：品牌商大力發展渠道商，如一家電子煙廠商在北京有十個代理商，易引發價格混亂。3C渠道被認為不合適，其從業者因過去賣消耗性強的電子產品形成快速賣出思維，看到電子煙利潤高，為快賣會大幅降價，破壞當地經銷商價格體系。
019年11月1日，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局聯合發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求市場各類主體不得向未成年人銷售電子煙，並敦促電子煙生產、銷售企業或個人關閉互聯網銷售渠道，電商平臺下架電子煙產品，撤回互聯網廣告。
PMTA申請情況申請企業數量少：在9月9日截止時間前提交PMTA申請的中國電子煙企業只有6家，以開放式硬體設備為主。其中同時提交硬體和煙油PMTA申請的中資企業僅鉑德一家。更多大家耳熟能詳的電子煙品牌如悅刻、魔笛、柚子、喜霧、雪加、唯它等均未提交PMTA申請。
豆瓣在IPO進程中掉隊，主要源於其主動堅守“小而美”的定位、用戶群體的擴張阻力、商業化能力不足以及對上市後內容“水化”的顧慮。以下為具體分析：主動放棄商業化擴張：豆瓣創始人楊勃具有文藝和理想主義標簽，追求“不庸俗的掙錢方式”。
這個生意如果十年前做，還是熱門的，現在做，百分百是作死！第三代電子煙是采用一次性霧化器煙彈，相當於霧化器也是一次性的，解決了以前的問題，質量有很大的提升，並且外觀和原材料做了更換。2021年5月，央視曝光：市場上出現了一種類似電子煙的產品，號稱“上頭電子煙”。
雪加社交新零售體系總操盤手素本認為電子煙賽道存在千億風口，主要基於資本湧入、市場潛力、產品優勢及全渠道運營等多方面因素。資本湧入與行業熱度2019年上半年，電子煙行業吸引10億人民幣資本進入，雪加品牌A輪融資達4000萬美元，占據行業1/3融資規模。素本強調，“在這個賽道裏面，如果沒有資本進入的話，是很難殺出一條血路的”。
1、“暴利”悅刻在強監管下仍實現盈利增長，但面臨政策與競爭的雙重挑戰。悅刻的“暴利”表現營收與利潤數據：2021年第二季度，霧芯科技（悅刻母公司）凈營收為24億元，環比增長0%；Non-GAAP下經調整凈利潤為5億元，環比增長8%。
2、企業態度：汪瑩將安全性問題歸為“觀點差異”，回避客觀風險，引發公眾質疑其動機。四問：暴利藏著大量泡沫？市場表現：資本狂歡：悅刻上市首日市值達458億美元，汪瑩持股市值269億美元（含代持部分），帶動電子煙概念股上漲。
3、開一家悅刻電子煙專賣店賺錢的，前提是經營得好。從悅刻的招股書中，我們可以一窺電子煙企業的“暴利”。2020年前9個月，它的營收便超過22億元，門店開遍了全國、總共5000家，僅2020年第三季度內，煙彈就售出了6190萬顆。不過，這並不代表著電子煙市場的回暖，行業還存在許多未知因素。
